Een purpose-driven benadering, vanuit het WAAROM van de onderneming, beïnvloedt de selectie van markten door te focussen op waarden, maatschappelijke impact en de betrokkenheid van de doelgroep. Het zorgt ervoor dat de organisatie actief is in markten die in lijn zijn met haar missie en waar zij een positieve bijdrage kan leveren aan de maatschappij.

Wij denken dat een doordachte keuze van marktsegmenten, vanuit de overtuiging van de organisatie, een goede voedingsbodem biedt voor groei. Herkenning en erkenning door de markt zijn dan namelijk gegarandeerd.