Wij denken dat succesvol ondernemen niet meer zonder aandacht voor purpose-driven branding kan. De essentie van purpose-driven branding ligt in het centraal stellen van een maatschappelijke missie of doelstelling binnen de merkidentiteit van een onderneming.

Deze benadering van branding gaat verder dan alleen winst maken en draait om het leveren van een positieve impact op de samenleving en het milieu. De samenleving vraagt immers steeds vaker om authentieke ondernemingen, die zich bewust zijn van hun bestaansreden en hun bijdrage aan de maatschappij.